今年年初，外婆家餐饮有限公司用18万元买回了外婆家的一级域名www.waipojia.com，这也是在浙商拍卖有限公司2008年举行的首届域名拍卖会上竞争最激烈的一个域名。

花钱买自家域名，冤枉？

    花了18万元把自己的域名买回来，着实多花了一笔冤枉钱。据了解，之前外婆家使用的是二级域名www.waipojia.com.cn，而这次拍卖的一级域名是4年前被抢注的，现场竞争较激烈，从起拍价1.5万元一直炒到18万元才成交。
    “因为我们的餐饮行业现在普遍还不成熟，工作方法不对。”外婆家负责人吴国平公开表示，杭州的餐饮企业通常是先有店后有模式，做大了以后才有品牌保护意识。
    浙商拍卖的朱经理告诉导报记者，此次拍卖只采取了公告的方式，并没有通知特定的公司，如移动、联通等，因此域名回收的现象不是很多，大部分是一些专业的代理经营域名的公司参与了拍卖。此外，拼音相对含义较为丰富，并没有特定释义，因此一些公司的反应不是很强。
    实际上品牌保护意识淡薄并不仅仅存在于餐饮企业，导报记者发现，此次拍卖的域名中，知味观、海鸥、绝对小孩、移动世界、联通世界的域名也在其中。朱经理介绍，类似“海鸥”作为一个老字号化妆品牌因为全国就有300多家命名为“海鸥”的企业，因此没有来购买域名的。“绝对小孩”是浙江卫视的节目，但最后拍走的也不是浙江卫视。

品牌意识弱化，域名拍卖趋势化

    据了解，浙江域名拍卖还属首次。但朱经理认为，域名拍卖是一个必然的趋势，在国外域名已进入资产管理阶段，公司的域名得到银行等金融机构认可的，可以做抵押。cn域名的排行从几十位排到了全球第2位，越来越受到各界的认可，实际价值在不断提升中。但域名成拍卖新热点的背后，域名的抢注已经成为各大企业必须面对的问题，近年因域名引起的纠纷频发，很多知名企业都为此交了学费。
    2006年12月，蒙牛乳业的国际顶级域名www.mengniuruye.com被人抢注,还差点因此与另一乳品企业闹起了矛盾。GOOGLE曾在花百万美金赎回自己的cn域名以后痛定思痛，在公布中文名字“谷歌”的前几个月，就将“谷歌．cn”域名注册保护起来。
    与此不同的是，国际IT巨头三星公司为避免域名纠纷，曾一口气注册了400多与其品牌相关的cn域名。当中文域名抢注热时，三星公司再度将注册保护的重点放在以“品牌＋产品”构成的中文域名上，例如“三星手机”、“三星显示器”等。
    市场导报品牌周刊顾问厉忠辉建议，域名被抢注的企业可以通过维权的方式争取已被注册的域名，以合理的成本将域名买回来也是可以的，但关键是企业要及时对自己的注册商标进行全面保护，将知识产权保护全面化，这才是解决问题的根本途径。