有人认为互联网巨头过分强大对消费者有利，但他们应该警觉以下三个趋势。首先是互联网市场的赢家通吃。虽然微软为自己的搜索引擎Bing投入巨资，谷歌仍占据了美国搜索市场的2/3以上，在部分欧洲国家甚至达到惊人的90%。Facebook在社交网络领域也享有准垄断地位。竞争对手担心四巨头利用自己的主业垄断地位在其它领域不公平地谋取利益，这是谷歌反垄断案件的关键指控。 

　　其次，巨头们希望消费者粘在自己的“平台”上——智能手机、平板电脑上运行的在线服务和应用程序集合体。这些平台非常诱人。苹果能够赚大钱，原因就在于利润丰厚的iPhone实际上已成为很多人数字生活的遥控器。不过有人担忧，苹果及其同行正在打造“封闭花园”，让用户内容的跨平台转移变得困难。 

　　第三个担忧是互联网巨无霸们习惯吞并尚未形成威胁的创业公司。本周罕见地发行30亿美元债券的亚马逊大肆收购Zappos之类的公司，Zappos是一家有意与亚马逊竞争的在线鞋类零售商。Facebook和谷歌也做出了很多重大收购，如Facebook以10亿美元收购Instagram、谷歌7.5亿美元收购AdMob。其中部分收购受到监管机构的详细审查。 

　　迄今为止监管机构注重在网络搜索、电子书市场等领域实施外科手术式打击，目标是通过谈判达成遏制不当行为的救济措施，迅速了结案件。