从淘宝每年一度的“双11”，到京东、当当、苏宁、淘宝各大电商巨头加入混战后，6·18、8·15、“沙漠风暴”、双12等大小促销轮番上演，商家越来越疯狂，消费者却越来越理性。这让我们不得不思考，密集的促销到底是刺激了消费需求，还是催生了促销疲劳？疯狂的网络促销到底能走多远？ 

　　虽然，淘宝天猫双11高达191亿元的销售额让业界震惊，但191亿元的背后却也透露出不少隐忧。首先，不管淘宝承不承认，双11用户的疯狂，透支了未来一段时间内的消费能力，而且让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈，实际增量并不多，双11之后许多商户进入销售淡季也证明了这一点。没有促销消费者就不买，或少买，在某种意义上，网络促销已开始步实体零售商后尘，陷入到促销怪圈中。