如此营销结果很普遍，但这并非“内容为王”策略的失败，而是因为我们不是大热门(知名平台或知名人士)，导致我们的信息价值在短时间内无法为更多人所熟知的缘故。

在《长尾理论》中，克里斯·安德森说：“人们最常犯的错误之一就是根据销售状况来判断产品优劣……(人们往往认为，)如果一张专辑、一本书、一部电影或是其他东西真的非常出众，那它应该是个(路人皆知的)大热门”。

人这种“有价值的东西必定更为人熟知”的本能判断很多时候错误频出;但必须指出的是，更多时候，如此简单价值判断完全正确，因为绝大多数的不知名长尾内容(产品、服务)的确没有任何价值。克里斯·安德森也说：“长尾(不知名冷门内容产品服务)中确实充满(大量)垃圾”。

也正是从“长尾(不知名冷门内容产品服务)中确实充满(大量)垃圾”的直接经验中，广大信息受众得出“有价值的东西应当更为人熟知”的结论，并以此作为他们筛选所需信息的最重要法则。

信息受众如此选择也颇为无奈——他们希望拥有更多有价值信息，可以“货比三家”。但面对越来越泛滥的内容，更多人只能依赖权威推荐引导(知名专家、知名平台，自己所信任的周边邻居等)，选择自己所需产品信息。

甚至搜索引擎也“看麻衣相”(昆明话，十分势利)——百度搜索研发部博文《浅谈互联网页面价值》强调转载内容的“站点增益”与“内容增益”;百度《搜索引擎优化指南2.0》中坦承：“一个网页能否排到搜索结果的前面，‘出身’很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大”。

而且，“人偶尔做一件好事并不难，难的是一辈子做好事”——用户对内容(产品服务)提供商的苛求并非“偶尔做一件好事”，而是“一辈子做好事”，在较长时间内，持续提供更多有价值服务。据此在更长时间段内，对“有价值的东西必定更为人熟知”的价值判断标准进行考查，我们不难发现，这个价值判断标准正确率显著提高。

一个朋友恍然大悟地说：“我整明白了，内容营销者的任务并不是偶尔提供一两篇高质量内容，而是要以营销目标明确的持续高质量内容，将一个别人不熟知的产品打造成众人熟知的品牌”。

这就是内容营销者的最终使命——默默无闻的我们必须努力克服默默无闻这个大障碍，持续用自己的高质量内容说话，克服用户对我们有价值原创内容的陌生感与不信任感，成为更多人信任的业界专家。